Kirjoitin tämän X-merkkisellä tietokoneella

Joskus oli vaikea uskoa trendiennustajia, jotka uskoivat, että ihmiset identifioituvat tulevaisuudessa (eli kaikesta päätellen nyt) käyttämiinsä elektronisiin viestintävälineisiin. Oikeassa kuitenkin olivat.

Sähköpostien perässä voi lukea, että "Viesti on lähetetty [yhdysvaltalaisen elektroniikkavalmistajan matkapuhelimesta]". (Tätä laitettahan ei koskaan kutsuta kännykäksi tai matkapuhelimeksi, vaan aina tuotenimellä.) Sosiaalisen median päivityksiin tulee merkintä siitä, millä laitteella päivitys on tehty. Ja siinä itse päivityksessä kerrotaan, että "katseli juuri sitä ja sitä X-merkkisellä laitteella".



Olen yrittänyt joskus osallistua tähän trendiin eli käytännössä ostanut tietokoneen, jonka merkkiin ja brändiin pitäisi liittyä kaikenlaisia mielikuvia. Mutta edelleen tämä on vain tietokone, enkä vieläkään edes oikein ymmärrä, mikä tässä on mahdollisesti parempaa kuin muunmerkkisissä tietokoneissa.

Onko minussa jotain vikaa, kun en osaa fanittaa tuotemerkkejä enkä innostua minkään tuotteen "tarinasta" ja tunnen vastenmielisyyttä, kun tuotemerkkiin yritetään liittää mielikuvia siitä, millaiseksi elämän vihjataan muuttuvan tuotteen oston myötä? Minulle riittäisi, kun tietäisin, että tuote on varmasti laadukas sekä tarkoitukseensa sopiva ja että se on tuotettu kohtuullisen oikeudenmukaisesti ja mahdollisimman kestävällä tavalla.

Näiden, minusta tärkeiden tietojen sijaan, tuottajat ja mainostajat kertovat auliisti siitä, miten upea ja (ostajan oletetussa viiteryhmässä) suosittu brändi on kyseessä ja miten edullisesti sen silti saa. Jotta voi vaihtaa sen sitten pian uuteen. Koska brändi kuluu kuitenkin niin nopeasti, että se on brändättävä uudelleen.


Brändi tekee tuotteesta klassikon jo viikon markkinoilla olon jälkeen, mutta tämän kehityksen taustalla oleva logiikka on yhtä hämärä kuin se, jonka mukaan kuin "suosikkibändin" uusimman tuotoksen puffaus verkkosivustolla on "hittivideon ensiesitys". Ja tämä lienee useimpien mielestä ristiriitainen ilmaus. Mutta mitä väliä, onhan se X-tuotemerkin päivitys klassikkoon!